关于对政协第六届钦州市委员会第五次会议第2025092号提案的答复

黄春兰、黄齐茂委员：

你们提出的《关于加快打造“钦字号”农业品牌的提案》（第2025092号）收悉。经与市文化广电体育旅游局、市海洋局、市市场监管局等单位共同研究，现答复如下：

一、关于“加快构建农业品牌体系”方面

近年来，我市扎实推进农业品牌建设，助推农业产业提质增效和转型升级。一是完善品牌培育体系。累计培育中国农产品区域公用品牌2个（钦州大蚝、灵山荔枝），中国农业品牌精品培育1个（钦州大蚝），广西农产品区域公用品牌9个(钦北荔枝等)，农业企业品牌9个，农产品品牌23个(“米姐田园”丝苗米、红贡米)。“二品一标”认证农产品76个，其中绿色食品55个，有机食品3个，地理标志18个。二是持续培优做强龙头企业、产业集群等。全市累计培育农业产业化重点龙头企业72家，其中国家级3家、自治区级21家、市级48家，形成了较为完善的龙头企业梯队。全市累计获批创建产业集群4个，其中国家级1个，自治区优势特色产业集群3个。三是积极融入粤港澳大湾区发展。全市累计有14家企业获自治区级供粤港澳大湾区和出口农产品示范基地认定。我们将继续擦亮“钦州大蚝”“钦北荔枝”等区域公用品牌，深入实施“浦北陈皮”“钦州荔枝”等特色农业产业建设，着力打造更多“桂字号”农业品牌，提升钦州特色农产品发展层次。     

二、关于“深入挖掘品牌文化内涵”方面

近年来，我市不断提升农产品品牌核心价值和市场竞争力。系统开展农产品历史文化价值挖掘，累计发布荔枝、百香果等主题图文1300余篇，视频60余条，浏览量超600万。系统策划“钦州地道美食”等宣传，发布特色美食和非遗短视频76条，其中“犀牛脚镇海鲜市场”单条播放量达125万次。通过“5.19中国旅游日”百色专场、2025年“桂字号”广西夏季水果产销对接暨农文旅推广（南京）活动等跨区域推介平台，集中展示钦州荔枝、黄皮果、百香果、海鸭蛋等钦州特色农产品，创新推出以钦州大蚝为原型的文创产品，有效提升品牌文化附加值。

三、关于“持续提升品牌营销能力”方面

我市积极创新农业品牌营销模式，有效拓展线上线下产销渠道，推动特色农产品影响力持续提升。一是创新数字营销模式。成功举办“桂味有荔 愿风吹我到钦州”2025钦州荔枝线上营销宣传活动。通过“百名网红千名主播”大培训、短视频大赛、直播大赛及“钦荔大使”计划，掀起全民营销热潮。发布“钦荔大使”短视频33条，总播放量368.4万余次，单条最高阅读量72.1万余次，联动主流媒体及网络大V发布荔枝图文视频1080篇（个），全平台总阅读量突破4.5亿次，多次登榜微博热搜。二是拓展多元销售渠道。成功争取自治区“桂字号”农产品产销对接补助项目4个，获补助资金120万元，现场签约订单总额1.89亿元。同时，在西安、南京等地举办“千年荔路·今朝新传”“荔行天下· 甜满金陵”等产销对接活动。组织企业参加广西脱贫地区农产品年货大集、2025“浪漫北部湾，潮派嘉年华”钦州站活动、“桂字号”广西夏季水果产销对接（北京）启动仪式（钦北区的贵妃红、大唐红、无核荔等荔枝品种获好评，受到大家一致青睐）、第二十三届中国（福建）荔枝龙眼产销对接活动、第112届全国糖酒商品交易会等展示展销会。参加“东盟水果汇聚广西让畅购RCEP更便利更美好-购在中国·广西站”活动，并上架“与辉同行”直播间，有效拓宽钦州荔枝、钦州百香果等特色农产品线上线下销售渠道，促进农民增收。

四、关于“加强产业政策引导与扶持”方面

我市高度重视农业产业发展，在平台、资金等方面给予大力支持。一是加大对我市质量服务“一站式”平台的搭建，为我市农业企业在计量、标准、检验检测、认证认可、特种设备安全、品牌创建、质量体系建设和人员培训等多方面提供快捷、优质、少跑腿的“一站式”质量技术服务。通过补短板、强弱项、疏堵点、破瓶颈，以提高质量基础支撑能力与水平，为农业企业提供一个低成本、便利化、开放式、全要素的创新服务方式，实现服务零距离，更好推动农业产业提质增效。今年以来，全市各级质量服务“一站式”平台累计为农业相关企业（个人）提供服务38次，覆盖市场主体7家，为企业节约费用2.6万元，为企业解决技术难题2个，为企业创造直接经济价值7.3万元。二是通过争取中央补助资金、自治区资金等项目支持，实施钦州大蚝中国品牌创建工程，修编完善了《钦州市养殖水域滩涂规划（2019-2030）》《钦州市养殖用海规划（2019-2030）》。近年来，市财政平均每年安排50万元至300万元不等的经费支持大蚝产业发展。争取2024年自治区级荔枝优势特色产业集群建设项目资金，其中70万元用于支持钦州市钦北区同民水果专业合作社、广西荔豪生态农业科技有限公司开展荔枝产业项目建设，带动钦北区荔枝产业提质发展。三是每年积极组织申报中国农业品牌精品培育计划、广西农产品区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌、绿色食品、有机食品、地理标志认证。

五、关于“打造地域特色农业品牌”方面

近年来，我市强化品牌引领，着力构建地域特色鲜明、竞争力强的农业品牌体系。一是攻坚地理标志申报。建立“自治区—国家”两级汇报机制，多措并举，全力冲刺农产品地理标志认证。二是优化品牌服务体系。设立商标品牌服务指导工作站，提供商标注册、管理、保护、运用“一站式”服务；同步建设自治区级企业品牌国际运用和管理人才培训基地，定期开展品牌国际化专题培训，助力企业拓展海外市场。

下一步，我们将进一步加强地理标志的品牌培育和展示推广，持续在“强龙头、补链条、聚集群”上发力，积极培育加工龙头企业和新型经营主体，支持电商企业、网红直播公司发展壮大，努力培育一批“钦字号”农业品牌，大力提升特色产业规模、质量和效益，带动农民增收致富。对钦北荔枝、钦北大米、新棠淮山、小董麻通、海鸭蛋、金花茶等历史悠久、效益突出的特色农产品，进行精准指导，积极引导企业在“强品牌 促发展”上精准发力、做大做强。同时，积极发挥财政资金引领和杠杆撬动作用，谋划做好项目储备，积极争取上级资金支持现代农业和品牌建设。加强农业全产业链有机衔接，加快建设一批农业产业强镇、现代农业产业园、优势特色产业集群等产业平台，推动一二三产业融合发展。

感谢您对我市农业品牌建设的关心和支持。

钦州市农业农村局    

      2025年10月27日