关于对政协第六届钦州市委员会第五次会议第2025273号提案的答复

民建钦州市委、民进钦州市工委：

贵单位提出的《关于培优壮大“钦”字号农业品牌，推动钦州特色农业高质量发展的提案》（第2025273号）收悉。经与市市场监管局、市海洋局、市商务局、市文化广电体育旅游局等单位共同研究，现答复如下：

一、关于“做好品牌战略布局，构建区域农业品牌体系”方面

我市坚持规划引领，多维度完善农业品牌发展格局。一是完善品牌培育体系。累计培育中国农产品区域公用品牌2个（钦州大蚝、灵山荔枝），中国农业品牌精品培育１个（钦州大蚝），广西农产品区域公用品牌9个，农业企业品牌9个，农产品品牌23个。同时，有效期内“二品一标”认证农产品达76个，其中绿色食品55个，有机食品3个，地理标志18个。“钦州大蚝”第七次荣登中国地理标志农产品区域品牌价值评价榜，品牌价值53.16亿元。二是加强品牌建设资金扶持力度。近年来，市财政平均每年安排50多万元经费用于农产品品牌宣传，组织企业参加广西农博会、国际农交会等大型展会，激发企业品牌创建积极性，拓宽销路。同时市财政每年安排50万元至300万元不等的经费支持大蚝产业发展。据统计，2012年至今，我市支持大蚝产业发展资金超过5000万元，实施地理标志产品保护工程、现代特色农业示范区等产业项目超过30个。

二、关于“壮大主导产业链条，夯实品牌发展根基”方面

我市高度重视农业产业链建设，多措并举夯实品牌发展基础。一是持续培优做强龙头企业。目前全市累计培育农业产业化重点龙头企业72家，其中国家级3家、自治区级21家、市级48家，形成了较为完善的龙头企业梯队。2025年5月，广西百菲乳业股份有限公司获评国家级农业产业化重点龙头企业。二是大力推进农产品加工集聚区建设。重点推进灵山县十里工业园、浦北县农产品加工集聚区、钦北区皇马工业园等农产品加工集聚区建设，主导产业涵盖粮食加工、木材加工和果蔬加工等领域，年加工产能达930万吨，带动农民就业近4万人。三是培育壮大优势特色产业链条。2025年灵山县沙坪镇（香鸡产业）成功创建国家和自治区级农业产业强镇；浦北县龙门镇（陈皮）通过国家农业产业强镇建设评估；灵山县现代农业产业园（灵山香鸡）获批创建自治区级现代农业产业园；陈皮产业集群获批创建自治区优势特色产业集群。

三、关于“提升供给质量，提升品牌打造能力”方面

我市高度重视农产品质量提升工作，多措并举增强品牌核心竞争力。一是大力推进标准体系建设。构建涵盖陈皮、八角、大蚝、荔枝、白玉兰、红椎菌、海鸭蛋、茶叶、水牛奶等农业产业高质量标准体系。引导相关单位主导或参与制修订《百香果质量分级》等9项国家标准和行业标准，制定《钦果9号百香果质量等级》等35项地方标准和团体标准。同时，浦北陈皮产业已发布12项地方和团体标准，包括《浦北陈皮感官评价方法》等促进质量提升的关键标准；水牛奶产业参与制定2项国家标准和2项广西地方标准；大蚝产业发布6项养殖技术和产品规范标准。印制陈皮标准宣贯手册3000多份，深入开展标准宣贯工作。二是完善质量追溯与服务体系。依托质量服务“一站式”平台，为农业企业提供计量、标准、检验检测、认证认可等全方位质量技术服务。今年以来，全市各级平台累计为农业相关企业提供服务38次，覆盖市场主体7家，为企业节约费用2.6万元，解决技术难题2个，创造直接经济价值7.3万元，有效提升了质量管控水平。三是强化国际认证与质量管理。大力实施高端品质认证和湾区认证工作，累计17个农产品获得香港优质正印认证证书，累计14家企业获自治区级供粤港澳大湾区和出口农产品示范基地认定。以质量奖为抓手，推动农业企业导入先进质量管理模式，走访动员5家农业企业参加质量奖申报，重点培育广西百菲股份有限公司申报第七届自治区主席质量奖。广西秀鲜食品有限公司通过 ISO9001 质量管理体系认证、HACCP 食品安全管理体系认证等国际权威认证，并具备出口资质，年产量达 2 万吨。四是加强科技创新与人才培养。通过培育新型农业经营主体带动产业发展，全市现有农民合作社3092家（其中国家级示范社15家）、家庭农场890家（其中自治区示范家庭农场21家）。2024年全市新型经营主体带动农户6.51万户，其中脱贫群众9631户。完成农业社会化服务面积4.70万亩，服务带动小农户4.03万户，服务资金规模230.98万元，户均增收57.32元。同时，通过现代农业示范园、专业合作社、龙头企业、养殖大户等引领和示范，带动新技术新品种新模式的推广应用达2500 多人次。加强与科研部门合作，与北部湾大学建立科研教学合作基地。

四、关于“加强宣传推广，提升品牌营销效果”方面

为全面提升“钦”字号农业品牌影响力，我市多维度开展品牌营销推广工作。一是深入挖掘文化价值内涵。系统开展农产品历史文化价值挖掘，系统策划“钦州地道美食”等宣传，发布特色美食和非遗短视频76条，其中“犀牛脚镇海鲜市场”单条播放量达125万次。深挖荔枝故事内核，制作钦州荔枝选题微短剧，赋予荔枝产业文化传播新内涵，在爱奇艺、腾讯、优酷、红果等主流网络视频平台播出，吸引众多网友关注与讨论，助力荔枝产品走向更广阔的市场。开展“桂味有荔·愿风吹我到钦州”线上营销宣传活动，在新华网、国际在线、广西云、网易、搜狐新闻、今日头条等主流媒体发布齐白石与钦州荔枝故事等图文视频作品2000余篇（个），联合网络大V在抖音、视频号、微博等平台推动荔枝宣传相关话题网络曝光量超5亿次，多次登上微博区域热搜榜。二是创新数字营销模式。组织开展钦州荔枝“百名网红千名主播”电商主播大培训共4场次，培训200余人次，为钦州荔枝产业培养和储备了一批专业的电商直播人才。动员本土头部主播与全国各地网络大V共同参与直播助农，共直播67场，产出原创视频163个，助力特色农业出圈出彩，擦亮“金字招牌”。创新推出“钦荔大使”宣传推广计划，局长、镇长、驻村书记等30多人化身“荔枝代言人”，以创意短视频形式在钦州官方媒体、“学习强国”等平台推广，通过政府公信力与网络影响力组合，推动荔枝销售与乡村振兴深度融合，切实将网络流量转化为产业发展“新动能”。6月18日，我市桂味荔枝、妃子笑荔枝、百香果以及海鸭蛋4款产品上架“与辉同行”直播间，观看人数破10万人，产品销量超4.2万件，销售额超400万元。2025年全市荔枝快递寄递量突破171.7万件，是2023年（74.4万件）的2.31倍、2024年（26.1万件）的6.57倍。三是拓展多元销售渠道。2025年积极争取自治区农业农村厅“桂字号”农产品产销对接活动项目4个，获专项扶持资金120万元，锚定北京、上海、杭州、武汉等全国一线城市推介钦州特色农产品。同时分别在重庆、西安、南京等市举办2025年中国—东盟（钦州）水果交易中心招商推介暨钦州荔枝产销对接活动、“千年荔路·今朝新传”岭南荔枝全国产销对接交流大会、“荔行天下·甜满金陵”2025年钦州荔枝网上行等活动。系列产销对接活动实现合作意向签约2.51亿元，有效拓宽线上线下销售渠道，促进农民增收。

五、关于“加强品牌管理，促进品牌健康发展”方面

我市高度重视品牌管理制度建设与创新发展，多措并举推动“钦”字号农业品牌健康可持续发展。一是完善品牌管理制度体系。建立健全品牌创建、管理和保护的全流程管理体系。2024年实施钦州大蚝地理标志产品保护工程，组织20家规模生产经营主体申报地理标志使用，通过培训授权准许使用“钦州大蚝”农产品地理标志登记证书。另外，授权5家企业使用钦州黄瓜皮地理标志证明商标。二是强化品牌保护机制建设。建立“自治区—国家”两级汇报机制，积极推进“浦北陈皮”地理标志认证工作。在浦北陈皮产业园区设立商标品牌服务指导工作站，提供“一站式”服务，累计注册陈皮相关商标近70个、陈皮食品类商标120余个。印发《钦州市钦南区农业农村局关于组建钦南区钦州大蚝产业化联合体的通知》，形成《钦州市钦南区钦州大蚝产业化联合体章程》，探索建立品牌联盟发展新模式。三是利用法律维护品牌。近期，福建省高级人民法院对漳州某公司及其法定代表人许某某侵害我市“钦果9号”黄金百香果品种权益的不正当竞争案作出终审判决，维持漳州市中级人民法院一审原判，认定其通过虚假宣传冒称培育主体等行为构成不正当竞争，判令其承担赔偿责任并发布更正声明以消除不良影响。“钦果9号”黄金百香果系由广西农业科学院与广西钦赐农业科技有限公司共同选育的优良品种，具有蜜甜浓香的独特品质和较高的市场认可度。该案胜诉有力打击了侵权行为，维护了育种主体的合法权益和品牌声誉，彰显了法律对地方特色农产品知识产权保护的积极作用，也为“钦果9号”黄金百香果产业健康发展提供了坚实保障。

下一步，我市将持续深化农业品牌发展战略，完善品牌培育体系，强化产业链建设，提升质量安全水平，创新营销推广方式，健全品牌管理机制，通过多方合力，推动“钦”字号农业品牌高质量发展。

感谢贵单位对钦州农业品牌建设的关心与支持！

钦州市农业农村局    

2025年10月20日